Кто на свете всех дороже?

Крупнейшая международная бренд-консалтинговая компания мира Interbrand ежегодно публикует рейтинг самых лучших брендов в мире (Best Global Brands). В середине сентября агентство выпустило очередной рейтинг, где представлена сотня лидеров этого года.С каждым годом компаниям все труднее отстаивать свои позиции у потребителей, ведь их доверие и лояльность становятся главными составляющими успеха брендов.Вот уже 10 лет первое место рейтинга остается неизменным, а занимает его американская Coca-Cola. Казалось бы всего лишь самая известная в мире сладкая газировка, но наряду с этим и самый дорогой бренд десятилетия. Эксперты говорят, что дело в имидже компании, которая пропагандирует свободный и радостный образ жизни. Оказалось, это дорогого стоит - более 70 миллиардов долларов.Второе и третье места также являются неизменными, но пока в течение всего двух лет. IBM и софтверный гигант Microsoft занимают их соответственно. IBM оценивается около 65 млрд., а Microsoft в 61.Далее в рейтинге идут сюрпризы. Компания Google скакнула до 4 места со стоимостью 43,557 млрд. долл., что на 36 процентов больше прошлогоднего показателя. Apple тоже подорожал на треть и поднялся на 3 позиции с 20 до 17 места. Увеличили свою стоимость за этот год Blackberry, J.P.Morgan, Allianz и Visa.А вот финская Nokia наоборот потеряла свой престиж и вместо 5-го, занимает теперь 8-ое место. Аутсайдерами года также стали Harley Davidson, Toyota, Dell, Citi и UBS. Конечно, компании могут попасть в рейтинг, если только отвечают определенным критериям, выдвинутым создателями рейтинга.Например, бренд должен быть известен во всем мире, особенно в развивающихся странах населенных континентов, и успех должен быть одинаков во всех регионах. Однако прибыль в стране происхождения бренда должна быть не меньше 30%, все остальные регионы не должны приносить больше 50% прибыли.Создатели рейтинга также выделяет 10 признаков устойчивости брендов: исполнение обязательств перед клиентами, высокое качество продукции, ясность, оперативный отклик на требования потребителей, подлинность, уместность, присутствие на рынке, понимание характеристик, последовательность и разнообразие.Присутствия в рейтинге российских компаний в ТОР-100 пока не ожидается. Топ-10 брендов (млрд дол)1. Coca-Cola - 70,452 6. McDonald s - 33,5782. IBM - 64,727 7. Intel - 32,0153. Microsoft - 60,895 8. Nokia - 29,4954. Google - 43,557 9. Disney - 28,7315. GE - 42,808 10. HP - 26,867